多企業(yè)放棄申延著名商標(biāo) 專家:價(jià)值衡量更理性

  中廣網(wǎng)北京2月5日消息（記者莊勝春）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，近日，廣東省工商局網(wǎng)站發(fā)布公告稱，徐福記、蓮香樓等120件商標(biāo)被注銷廣東省著名商標(biāo)資格。其中，徐福記、騰訊QQ、魅族等多達(dá)82件商標(biāo)屬于有效期滿未申請(qǐng)延續(xù)廣東省著名商標(biāo)資格。

    據(jù)了解，廣東省的著名商標(biāo)是從97年開始受理，有效期是三年，在有效期屆滿以后需要保留著名商標(biāo)資格的，著名商標(biāo)的所有人應(yīng)當(dāng)提出一個(gè)延續(xù)的申請(qǐng)，有120件商標(biāo)被注銷，其中多達(dá)82件商標(biāo)包括徐福記、騰訊QQ、魅族是屬于有效期滿沒有申請(qǐng)延續(xù)而被注銷的。

    據(jù)介紹，其實(shí)申請(qǐng)廣東省著名商標(biāo)以及申請(qǐng)延續(xù)都不需要交任何費(fèi)用，那么這82件商標(biāo)為什么不申請(qǐng)延期？這里面主要有三種情況，一方面申請(qǐng)的手續(xù)比較復(fù)雜，所以有一些企業(yè)可能會(huì)覺得程序煩瑣就放棄。第二種情況是有的企業(yè)效益不行自認(rèn)沒戲就放棄了申請(qǐng)延續(xù)；第三種情況就比較的難以琢磨，比如說騰訊這樣的知名商標(biāo)，他不言棄也不回應(yīng)的狀態(tài)難免讓外界有一種主動(dòng)放棄的感覺。

    那么，為什么會(huì)出現(xiàn)企業(yè)主動(dòng)放棄延期“廣東省著名商標(biāo)”的情況呢？

    在經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中山大學(xué)教授林江看來(lái)，除了一些資質(zhì)不夠、條件不過關(guān)的企業(yè)，對(duì)于“廣東省著名商標(biāo)”價(jià)值的考量，決定了很多企業(yè)是否延期的選擇。

    林江：主要是看一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)定位，是注重產(chǎn)品還是注重服務(wù)，或是產(chǎn)品加服務(wù)。注重服務(wù)的企業(yè)對(duì)著名商標(biāo)需求就會(huì)顯得更重要一些。而對(duì)于注重產(chǎn)品的企業(yè)，則顯得不是那么重要，因?yàn)樗漠a(chǎn)品已經(jīng)擁有了固定的消費(fèi)群體，著名商標(biāo)這個(gè)稱謂也就不那么重要了。

    林江的說法，得到了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任李順德的認(rèn)同，他認(rèn)為，類似中國(guó)馳名商標(biāo)、某某省知名商標(biāo)的重要性，在很多企業(yè)的價(jià)值衡量中，已經(jīng)有了一桿理性的稱。

    李順德：我們現(xiàn)在看到大街上馳名商標(biāo)很多，包括著名也罷，知名也罷，他真的有那么馳名嗎？所以我倒覺得，如果這些企業(yè)不再去延期，表示企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，自己的商標(biāo)、品牌，究竟在市場(chǎng)上是不是知名，不是來(lái)自于行政機(jī)關(guān)的認(rèn)可，而是自己的產(chǎn)品，他的質(zhì)量、他的銷售量。

    李順德認(rèn)為，馳名商標(biāo)在國(guó)際上原本是在法律層面的一個(gè)工具，僅在產(chǎn)生糾紛時(shí)進(jìn)行認(rèn)證，而在中國(guó)，情況發(fā)生了變化。

    李順德：現(xiàn)在我們一旦獲得認(rèn)定，似乎就獲得了一種身份，個(gè)人認(rèn)為這是一種干預(yù)市場(chǎng)的行為，實(shí)際上是一種Government支持的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。自上而下的搞這樣一套體系，包括一些收費(fèi)的，Government高興、馳名商標(biāo)所有人高興、律師高興，最后收到傷害的是誰(shuí)？就是我們社會(huì)公眾，受到一種欺騙。

    對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中山大學(xué)教授林江建議，即使保留著名商標(biāo)評(píng)選，把評(píng)選主體交還給市場(chǎng)也是更好的選擇。

    林江：是不是Government評(píng)的就一定是公正的呢？他會(huì)不會(huì)受一些既得利益的影響，有意地評(píng)一些牌子，只要你有錢，著名商標(biāo)就拿下來(lái)了？所以我想可以考慮越來(lái)越多的培植一些有公信力的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)構(gòu)，把原來(lái)由Government主導(dǎo)的著名商標(biāo)的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)由這些機(jī)構(gòu)來(lái)做。