2012年03月09日01:11 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  作者：楊柏國(guó) 金慧瑜

iPad商標(biāo)案對(duì)那些已經(jīng)或準(zhǔn)備“出海”的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一堂生動(dòng)的案例課。

　　而跟隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐，中外企業(yè)跨境注冊(cè)商標(biāo)呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的統(tǒng)計(jì)，2010年，共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)107萬(wàn)件，其中外國(guó)來(lái)華申請(qǐng)占總申請(qǐng)量的近十分之一；同年，以歐洲國(guó)家為主體成員國(guó)的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系中，來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)同比增長(zhǎng)35%，累計(jì)申請(qǐng)位列世界第七。

　　“對(duì)企業(yè)而言，商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略管理是一項(xiàng)未雨綢繆的工作。”盈科（上海）律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)合伙人潘曉寧律師如是說(shuō)。

　　而現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)眾多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理仍未上升到內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃的層面。潘曉寧在和不少企業(yè)打交道的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，越是大型、成熟、產(chǎn)品豐富的企業(yè)，在這方面的問(wèn)題越多——因?yàn)榧瘓F(tuán)公司、關(guān)聯(lián)公司、子公司往往各自為政，互不通氣。

　　蘇寧電器(002024,股吧)一位負(fù)責(zé)人對(duì)蘇寧賣(mài)場(chǎng)里來(lái)自全球的產(chǎn)品商標(biāo)合法性問(wèn)題和蘇寧自身商標(biāo)“被傍”屢禁不止的現(xiàn)象已經(jīng)有些頭痛。他說(shuō):“要把所有這類的問(wèn)題都解決，可能一年得花幾十個(gè)億。”

　　“商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該作為企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表里的一塊重要資產(chǎn)，盡管現(xiàn)在看不到，但將來(lái)肯定會(huì)產(chǎn)生效益。”百聯(lián)集團(tuán)法務(wù)部主管馮德奎在總結(jié)近年來(lái)百聯(lián)集團(tuán)幾次成功的商標(biāo)維權(quán)時(shí)說(shuō)道，“這有賴于平時(shí)我們把地基已經(jīng)打好了。”

　　馮德奎總結(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)期效益在科技類企業(yè)中體現(xiàn)得尤為明顯。1990年，IBM公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可收入只有3000萬(wàn)美元，但到了2002年，IBM通過(guò)專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)、轉(zhuǎn)讓或許可而形成的利潤(rùn)達(dá)到了17億美元，占到了IBM總利潤(rùn)的17%。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)包括三一重工(600031,股吧)、徐工集團(tuán)、蘇寧電器等知名企業(yè)在內(nèi)，都已經(jīng)意識(shí)到在海外拓展中可能遇到的商標(biāo)保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。對(duì)此，潘曉寧強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要走出去，服務(wù)團(tuán)隊(duì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的本土化是戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分，就商標(biāo)而言，除了在業(yè)務(wù)所在地注冊(cè)中英文商標(biāo)之外，還需要注冊(cè)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的音譯商標(biāo)。

　　朱妙春說(shuō)：“兵不厭詐，在合法范圍內(nèi)合理運(yùn)用商標(biāo)策略就是精明能干。商標(biāo)是一種資本，資本的作用就是要獲取最大的利潤(rùn)。企業(yè)家要懂得商標(biāo)的價(jià)值，既要加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，又要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。科技企業(yè)特別要強(qiáng)調(diào)技術(shù)、專利、商業(yè)秘密的問(wèn)題，服務(wù)性企業(yè)要注意商標(biāo)的問(wèn)題。小心知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷阱。”

　　就在iPad案僵持不下的時(shí)候，2月29日，美國(guó)正式成立跨部委貿(mào)易執(zhí)法中心。美國(guó)白宮官員對(duì)此稱，它將“大大增加美國(guó)針對(duì)中國(guó)等提出貿(mào)易訴訟的能力”。日本《讀賣(mài)新聞》評(píng)論稱，這個(gè)“跨部委貿(mào)易執(zhí)法中心”的成立，讓美國(guó)貿(mào)易部門(mén)、司法機(jī)關(guān)和情報(bào)部門(mén)等連為一體對(duì)中美貿(mào)易“睜大眼睛”。