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馳名商標(biāo)是企業(yè)的金字招牌
2012-04-20????查閱 3899 次
稻花香里說(shuō)豐年
——“新農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)”案例
移步在柏臨河畔，猶如置身宜昌市的后花園，清澈的柏臨河波光粼粼，醇厚的酒香沁人心脾，綠樹成蔭的街道，櫛比鱗次的樓房……眼簾所涉，無(wú)不煥發(fā)出現(xiàn)代莊園的氣息，給人留下的印象已經(jīng)遠(yuǎn)非一個(gè)小城鎮(zhèn)可以比擬。人們一定無(wú)法想像，原來(lái)的龍泉鋪，一條老街幾座瓦房，是一個(gè)“六山一水兩分田，一分道路和莊園”的丘陵鎮(zhèn)，不過(guò)區(qū)區(qū)十多年的時(shí)間，龍泉鎮(zhèn)為何能有如此翻天覆地的變化？
其實(shí)這是龍泉老幼皆知的秘密：沒有蔡宏柱就沒有稻花香，沒有稻花香就沒有新龍泉。“稻花香”商標(biāo)經(jīng)歷了一個(gè)“化蝶”歷程
織繭:稻花香商標(biāo)的艱難之生
1982年，改革開放的春風(fēng)吹進(jìn)了鄂西北農(nóng)村，這場(chǎng)偉大的改革讓世界都為之震驚，既帶給了農(nóng)民空前的豐收喜悅，也帶給了他們?cè)S多的躁動(dòng)與不安，于是乎，大批的農(nóng)民為了城市的美好生活，而舍棄了曾被他們視為生命的肥沃土地。然而，正值而立之年的蔡宏柱，在此時(shí)卻作出了異于常人的抉擇，毅然選擇將腳跟穩(wěn)穩(wěn)扎定在世代躬耕的青龍山村。這年春天，他將莊稼人立足鄉(xiāng)村辦廠經(jīng)商、誓拔窮根的決心與信心，說(shuō)得誠(chéng)能格天，終于說(shuō)服村支書陪他五進(jìn)信用社貸到1500元錢，邀上村里兩名合得來(lái)的兄弟，在村頭住過(guò)知青的兩間土房子里支起三口大缸，辦起柏臨酒廠。
1992年，由于整個(gè)白酒行業(yè)不景氣，加上川酒的壓力，酒廠銷售出現(xiàn)大滑坡。為擺脫困境，蔡宏柱率領(lǐng)一班人五上四川延師取經(jīng)，憑借真誠(chéng)和勇氣請(qǐng)來(lái)原四川五糧液酒廠的老工程師做顧問(wèn)，幾經(jīng)研制探索，終于釀造出了好酒。
“好酒也怕巷子深”，有了好酒，怎樣“吆喝”才能得到大眾認(rèn)可呢？這時(shí)的柏臨酒廠使用的是“龍鳳山”牌商標(biāo)，不易記更不響亮。區(qū)工商局提醒企業(yè)：酒雖好，但沒有一個(gè)好商標(biāo)可不行。建議企業(yè)選一個(gè)有文化底蘊(yùn)、品位高的好名字。建議得到了采納，當(dāng)?shù)氐奈幕私蜑榫茝S取名“稻花香”，來(lái)自南宋詞人辛棄疾的名句“稻花香里說(shuō)豐年”和《鵲橋仙》（松崗避暑，茅檐避雨，閑去閑來(lái)幾度。醉扶怪石看飛泉，又卻是前回醒處；東家娶婦，西家歸女，燈火門前笑語(yǔ)。釀成千頃稻花香，夜夜費(fèi)一天風(fēng)露）。“稻花香”富有文學(xué)色彩，雅俗共賞，寓意深刻，“稻花香”好在一個(gè)“香”字，稻花一香，豐收在望。區(qū)工商局認(rèn)為“稻花香”極具文化品味，可以作為商標(biāo)。但在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)“稻花香”商標(biāo)已被遼寧省遼陽(yáng)市海城市一個(gè)葡萄酒廠注冊(cè)，后幾經(jīng)周折，1996年終于花5萬(wàn)元從一個(gè)老太婆手中買來(lái)。于是工商部門安排有多年申辦商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)的干部，幫助企業(yè)五易“稻花香”圖文組合設(shè)計(jì)，由姜秉彝書寫，達(dá)到了如今美觀大方、印象深刻的顯著效果。在注冊(cè)這一商標(biāo)的同時(shí)，將“稻花香”作為企業(yè)的字號(hào)名稱登記使用。從此，“稻花香”從龍泉走向宜昌，又從宜昌走向全國(guó)，走向世界。
破殼: 稻花香商標(biāo)的涅磐之旅
企業(yè)有了商標(biāo)還不夠，還要加強(qiáng)商標(biāo)培育，使之在市場(chǎng)更有影響力。
早在1998年，區(qū)工商局就把“稻花香”列入著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)培育對(duì)象，推出了點(diǎn)名服務(wù)、預(yù)約服務(wù)、延時(shí)服務(wù)等舉措。幫助企業(yè)成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，建立健全了10多項(xiàng)商標(biāo)管理制度。
1999年，“稻花香”被認(rèn)定為湖北省著名商標(biāo)。
2005年，“稻花香”被商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
“稻花香”市場(chǎng)認(rèn)可了，名氣也變大了，“李鬼”也隨之而來(lái)。怎樣有效保護(hù)“稻花香”商標(biāo)專用權(quán)？稻花香集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)200多件，在白酒、飲料等數(shù)十個(gè)類別中，同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了多種字體和圖文組合及“香花稻”、“稻花”、“稻花苑”、“ 稻花村”、“ 稻花宴”等18種國(guó)內(nèi)防御商標(biāo)，還注冊(cè)了6種國(guó)際商標(biāo)，有效防止了惡意注冊(cè)行為的發(fā)生，強(qiáng)有力地維護(hù)了“稻花香”的品牌聲譽(yù)。為了有效遏制假劣產(chǎn)品，區(qū)工商局還與稻花香集團(tuán)成立了聯(lián)合打假專班，常年向企業(yè)派駐有豐富打假經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)法人員，開展了一系列“工商亮劍”執(zhí)法行動(dòng)。近兩年來(lái)，先后20多次赴江蘇、安徽、江西、河南等省254個(gè)縣市（區(qū)）開展“打假保名優(yōu)、打假保節(jié)日”等執(zhí)法行動(dòng)，行程20000多公里，查扣假酒8702件、假冒“稻花香”瓶裝白酒包裝箱1900余套，端掉窩點(diǎn)22個(gè)，移送案件1起，挽回經(jīng)濟(jì)損失800多萬(wàn)元，有效維護(hù)了良好的市場(chǎng)秩序。
稻花香還充分利用馳名商標(biāo)這塊金字招牌維護(hù)企業(yè)權(quán)利。2006年山東東泰農(nóng)化有限公司在申請(qǐng)注冊(cè)“稻花香”商標(biāo)期間，就開始生產(chǎn)“稻花香”牌農(nóng)藥。“稻花香”商標(biāo)本來(lái)是湖北稻花香注冊(cè)并使用在“白酒”類商品上的，可市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了“稻花香”牌農(nóng)藥，極易造成消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源的混淆，給湖北稻花香的商譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益造成嚴(yán)重?fù)p害，湖北稻花香及時(shí)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議申請(qǐng)。最終，國(guó)家工商總局商標(biāo)局裁定：鑒于湖北稻花香注冊(cè)并使用在“白酒”商品上的“稻花香”商標(biāo)已被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，故山東東泰農(nóng)化有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第3195104號(hào)“稻花香”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
湖北“稻花香”與浙江“稻花香”商標(biāo)官司更是引起社會(huì)的關(guān)注。
原來(lái)在2002年5月7日，浙江義烏市稻花香食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了第1763593號(hào)“稻花香DAOHUAXIANG”商標(biāo)，核定使用商品為第30類八寶飯、方便米線等食品。得知此事的湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司大為不滿，認(rèn)為自己早在1992年就開始使用“稻花香”商標(biāo)及名稱，1998年就注冊(cè)了“稻花香”商標(biāo)，而且核定使用的商品也是第30類的醬油、醋及29類豆制品，義烏稻花香公司此舉屬于惡意注冊(cè)，侵犯了自己的在先權(quán)利。2002年10月15日，湖北稻花香向商評(píng)委提出撤銷義烏稻花香商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。
對(duì)湖北稻花香的爭(zhēng)議申請(qǐng)，商評(píng)委進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6年多的“評(píng)審”。2008年12月10日，義烏稻花香逾期向商評(píng)委提交了一份營(yíng)口市中級(jí)人民法院做出的（2007）營(yíng)民三初字第174號(hào)民事判決書，該判決書“認(rèn)定”義烏稻花香的“稻花香”商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”。2008年12月22日，國(guó)家商評(píng)委做出了對(duì)義烏稻花香商標(biāo)予以維持的裁定。
對(duì)商評(píng)委的這個(gè)裁定，湖北稻花香認(rèn)為無(wú)法接受，遂向北京市第一中級(jí)人民法院提起商標(biāo)爭(zhēng)議裁定行政訴訟。在案件審理過(guò)程中，商評(píng)委在進(jìn)行被訴答辯時(shí)，一并向法院提交了雙方當(dāng)事人的全部證據(jù)，其中就有這份判決書。2009年4月6日，湖北稻花香即針對(duì)這份可疑的判決書分別向最高人民法院、最高人民檢察院等部門書面反映情況，請(qǐng)求對(duì)營(yíng)口市中院的判決書涉及的案件依法進(jìn)行法律監(jiān)督。2009年5月21日，北京市第一中級(jí)人民法院做出一審判決，維持商評(píng)委作出的裁定，駁回湖北稻花香的起訴。6月15日，遼寧省營(yíng)口市中級(jí)人民法院向營(yíng)口市人民檢察院出具一份情況說(shuō)明，稱經(jīng)核實(shí)，義烏稻花香持有的（2007）營(yíng)民三初字第174號(hào)民事判決書系偽造，該院從未審理過(guò)此案。
10月22日上午，北京市高級(jí)人民法院行政庭開庭審理了這起離奇的商標(biāo)糾紛案。湖北稻花香向合議庭提出3個(gè)上訴請(qǐng)求：撤銷北京市第一中級(jí)人民法院（2009）一中行初字第503號(hào)行政判決書；撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商評(píng)字(2008)第30068號(hào)《關(guān)于第1763593號(hào)“稻花香DAOHUAXIANG”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定書》；責(zé)令國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新就爭(zhēng)議商標(biāo)作出裁定。
而假判決書涉及的營(yíng)口市中級(jí)人民法院民事審判庭的某庭長(zhǎng)已于今年7月份被檢方帶走調(diào)查。該案目前已經(jīng)進(jìn)入司法程序。
11月25日，湖北稻花香訴浙江稻花香這件離奇的商標(biāo)糾紛案在北京市高院終身落判。法院判決認(rèn)為：爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)屬于相同商標(biāo)；商評(píng)委的裁定認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤。法院判決：撤銷北京市第一中級(jí)法院的判決書；撤銷商評(píng)委關(guān)于“關(guān)于第1763593號(hào)‘稻花香DAOHUAXIANG’商標(biāo)爭(zhēng)議裁定書”。這意味著，湖北稻花香與浙江稻花香歷時(shí)8年之久的商標(biāo)爭(zhēng)議糾紛案終于塵埃落定。
化蝶: 稻花香商標(biāo)的騰飛之路
如何以商標(biāo)集群化推動(dòng)企業(yè)發(fā)展提檔升級(jí)？集團(tuán)公司在使用“稻花香”品牌的同時(shí)，通過(guò)實(shí)行購(gòu)買、合營(yíng)等形式，使稻花香集團(tuán)擁有更多的白酒品牌。目前，企業(yè)已基本形成以“稻花香”為龍頭，以“清樣”、“關(guān)公”、“楚瓶貢”、“屈原故里”、“昭君臺(tái)”五大品牌為羽翼的優(yōu)勢(shì)品牌集群，通過(guò)整合商標(biāo)資源，有效實(shí)現(xiàn)了企業(yè)整合和主業(yè)擴(kuò)張。
如何以循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大發(fā)展？稻花香集團(tuán)放大“稻花香”馳名商標(biāo)的品牌優(yōu)勢(shì)，使“稻花香”品牌廣泛用于各領(lǐng)域，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了以白酒產(chǎn)業(yè)為龍頭，向飲料產(chǎn)業(yè)延伸、向養(yǎng)殖業(yè)擴(kuò)大、向有機(jī)肥料產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。公司與2萬(wàn)多農(nóng)戶簽訂6.4萬(wàn)畝甜玉米種植訂單合同，每畝為農(nóng)戶直接增收近600元。企業(yè)投資興建了利民生化項(xiàng)目，利用農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)食用酒精，并利用酒糟、玉米漿下腳料為原料，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)飼料15萬(wàn)噸，帶動(dòng)了全區(qū)生豬養(yǎng)殖業(yè)快速發(fā)展，一躍成為全國(guó)生豬輸出大縣（區(qū)）。
“打造一個(gè)品牌、帶活一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓”，由于品牌發(fā)展，推動(dòng)了企業(yè)的迅速壯大，企業(yè)的壯大又反哺了農(nóng)村，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。近年來(lái)，稻花香集團(tuán)捐資380多萬(wàn)元建設(shè)自來(lái)水廠，解決了4萬(wàn)多農(nóng)戶用水；投入400多萬(wàn)元對(duì)柏臨河流域開展治理和美化，企業(yè)還直接安置農(nóng)村剩余勞動(dòng)力4000多個(gè)，間接提供就業(yè)崗位2000多個(gè)，每年為農(nóng)民提供收入1億多元。
稻花香品牌自誕生以來(lái)，在短短20多年的時(shí)間里，從最初一個(gè)年產(chǎn)千噸白酒、銷售收入300萬(wàn)元、利稅10萬(wàn)元的小酒廠到現(xiàn)在年產(chǎn)白酒8萬(wàn)噸、湖北最大的白酒生產(chǎn)基地，稻花香的品牌價(jià)值扶搖直上，到2009年已達(dá)55.89億元，稻花香系列產(chǎn)品暢銷全國(guó)22個(gè)省300多個(gè)大中城市。2009年，公司年銷售額有望突破55億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)利稅6億元。開創(chuàng)了鄂酒品牌建設(shè)的新紀(jì)元，中國(guó)白酒界的航母即將起航。
啟示一：“三個(gè)一工程”是三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。蔡宏柱是一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者，成功的每一步都透出超人的商標(biāo)戰(zhàn)略智慧；“稻花香”是“一業(yè)一標(biāo)”的典型，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)輝煌的奇跡；“稻花香集團(tuán)”是夷陵區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)，使龍泉鎮(zhèn)成為遠(yuǎn)近聞名的酒鄉(xiāng)。如果每個(gè)縣都有這樣“一業(yè)一標(biāo)”的典型，宜昌建設(shè)“省域副中心城市”的品牌支撐就會(huì)更加牢固。
啟示二：馳名商標(biāo)是企業(yè)的金字招牌。商標(biāo)戰(zhàn)略的最高境界是創(chuàng)建馳名商標(biāo)，因?yàn)樗瞧髽I(yè)的護(hù)身符，能使企業(yè)得到更寬泛的保護(hù)，也會(huì)給企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更多的實(shí)惠。遼寧省那位老太婆怎么也不會(huì)想到曾經(jīng)擁有的“稻花香”商標(biāo)現(xiàn)在價(jià)值55個(gè)億；山東東泰農(nóng)化有限公司如果注冊(cè)在先，“稻花香”也許是一件不錯(cuò)的農(nóng)藥商標(biāo)；而浙江稻花香更沒想到，一個(gè)商標(biāo)官司競(jìng)給自己帶來(lái)滅頂之災(zāi)。
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